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O cérebro é formado por mais de 85 bilhões de células especiais, os neurônios. Responsáveis por captar, transmitir, armazenar e resgatar informações. Tanto o raciocínio como a memória dependem dos neurônios. Possuímos 4 estágios ligado à memória, o primeiro é nosso estado de atenção onde o cérebro tenta adivinhar o que vai acontecer. É o que acontece quando se desce ou sobe uma escada, o cérebro se condiciona ao tamanho do degrau e já não é preciso olhar para ele para continuar e os passos são constantes. O segundo estágio é Compreensão, trata-se do raciocínio, a lógica, ligado à compreensão que desenvolvemos ao longo da vida sobre tudo que ocorre em nossa vida. Desde um raciocínio sobre uma conta matemática até o entendimento de um sorriso. O terceiro estágio é o armazenamento das informações. Tudo que ocorre ou é lido, escutado, visto e sentido, serão armazenados. Com o aumento de informações recebidas com o advento da internet, o cérebro tem capacidade limitada de armazenar, e não conseguirá armazenar tudo, e ele automaticamente irá selecionar o que armazenar e o que resgatar. O quarto estágio é a recuperação. É como o cérebro irá regatar aquela informação que foi armazenada. Associações com sensações como odores, imagens, sons aumentam e facilitam a recuperação destas memórias.